Marketing de Contenidos es un tema absolutamente inmenso. Puede abarcar todo, desde Social Media hasta los medios tradicionales (impresos). Realizar un Excelente marketing de Contenidos es un trabajo pesado. Hacerlo bien requiere paciencia, persistencia y productividad.
Para mí, marketing de Contenidos significa crear información, Conocimiento y Herramientas de alta calidad para aumentar el reconocimiento, promoción y sobre todo, posicionamiento (posicionar una marca en el mercado, no un sitio en Google).
Tus metas pueden variar dependiendo donde se encuentra tu lector /cliente ideal en relación a tu marca. Pero ultimadamente, el marketing de contenidos ayuda a guiar, acelerar y acortar el tiempo que tus potenciales lectores / clientes tardarían por sí mismos en encontrar y conocer tu sitio.
Por ello, yo tengo una frase personal que aplico en todo nuevo proyecto:
“Al iniciar la promoción de un nuevo proyecto Online, no debes esperar que las Personas te busquen / lleguen hacia ti… ve tú hacia ellos” [Retweet]
A continuación te presento los Tres principios que te permitirán realizar un Marketing de Contenidos Excelente:
1- Paciencia
Debes ser paciente para comprender las necesidades, deseos y motivaciones en las diferentes etapas del recorrido rutinario de tus Visitantes.
El recorrido normal de un Usuario de la Web es: Revisar su Correo, leer las actualizaciones de los Blogs que le interesan (círculo cerrado de Blogs, generalmente una persona está suscrita a +4 Blogs), luego revisar sus perfiles sociales (Facebook, Twitter, google+), finalmente busca entretenimiento (youtube, juegos o redes sociales) y, cuando tiene alguna tarea o trabajo y necesita información sobre algún tema nuevo (que no desarrolle ningún blog a los que está suscrito) busca en Google hasta encontrar un sitio que le agrade.
Si te has fijado, esa es la rutina de la mayoría de los usuarios de la web, quizás no es la tuya, pero sí de muchos lectores / clientes potenciales para tu Blog.
Si has notado, cada lugar del recorrido de los usuarios, permite cierto tipo de Marketing: Social Media, Marketing de Contenidos, etc.
Si tú deseas que tu Blog tenga lectores suficientes pronto, debes ir a la busca de esos lectores. Para ello, debes estar presente en cada parada del recorrido, solo así lograrás que esos “lectores potenciales” te conozcan. Analiza:
¿Cuánto tiempo tardaría una persona por sí misma (interesada en tu nicho), en encontrar tu sitio Web?
2- Persistencia
Tus visitantes, cuando están en el proceso de adaptación en tu Sitio, siempre te están comparando a ti con tus competidores… para elegir al mejor.
Por lo cual, debes ser persistente, y brindar contenido excelente, que los ayude a comprender los temas, y a la vez los entretenga.
En ello entra todo tipo de publicaciones: Videos, Galerías de Imágenes, Artículos controversiales, encuestas, etc. El límite es tu imaginación y Creatividad.
Si esos visitantes ocasionales, al estar en el proceso de adaptación (donde se convierten en lectores y seguidores) ven que actualizas tu Blog irregularmente y que la calidad del contenido varía, posiblemente, nunca superen esa etapa y nunca sean lectores.
3- Productividad
Para aplicar sistemáticamente los 2 puntos anteriores, sin lugar a dudas, necesitas ser Productivo. No ser productivo significa que no lograrás publicar contenido excelente regularmente, No serás persistente porque sentirás que no te alcanza el tiempo, etc.
La Productividad es algo vital, debe ser tu fiel compañero en esta aventura Online que has emprendido. Ten en cuenta que:
“Productividad NO es trabajar más, sino trabajar menos y lograr mejores resultados” [Retweet]
Si quieres ser más productivo y obtener mejores resultados de tu Trabajo, te invito a leer los Siguientes Artículos:
Hacer las cosas bien es difícil. Los Seres humanos por naturaleza nos resistimos a someternos a las reglas, por eso se nos dificulta tanto cumplir los estándares que nosotros mismos nos fijamos.
En esos estándares no deben faltar estos 3 principios mencionados: te permitirán comprender el Recorrido de tus usuarios y sobre todo, convertirlos de visitantes ocasionales a visitantes regulares (lectores).
Todo trabajo requiere paciencia, persistencia y productividad. Los usuarios están hambrientos de Contenido de Valor, sin importar el medio (blog, video, audio). Todos tenemos vidas genuinas con problemas a diario, ayuda a solventarlos, y lograrás el éxito.
Dales lo que necesitan.
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