SEO para Baidu: Cómo Entrar en China a lo Grande

SEO para baidu

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Imagina que tu compañía está conquistando un nuevo mercado. No un mercado cualquiera sino uno de más de mil millones de personas en el nuevo paraíso de la clase media consumidora. Tienes el producto que están buscando y lo único que te falta es un sitio web bien situado.

Ahora imagina que la versión china de tu web ya está en línea y que aparece en los primeros puestos de todas las búsquedas. Los clientes han aprendido el nombre de tu marca y las redes sociales no se quieren perder ninguno de tus eventos.  

¿Demasiado bueno para ser verdad? No tiene por qué. Déjame recordarte que Baidu, el motor de búsqueda que representó en el segundo cuatrimestre del año el 79.81% de la cuota de mercado china, no es tan diferente de Google 2009. Eso sí, traducir el sitio al chino, aun siendo el primer requisito para gustarle a Baidu, no basta ni mucho menos. Lo que necesitas es seguir unos pasos muy concretos para optimizar tu web. He aquí una breve lista de consejos para lograrlo con el mínimo coste y esfuerzo.   

  • Produce (mucho) contenido de calidad

¿Has visitado alguna vez uno de esos sitios web con páginas y páginas de contenido del que nunca te aburres? Pues bien, esas son las tiendas en línea que sacan el máximo provecho de su potencial en Baidu. El contenido de calidad y en grandes cantidades es uno de los primeros requisitos del motor de búsqueda líder en China.

Tanto el contenido como las metaetiquetas deben estar escritos en caracteres de chino simplificado. Sin embargo, además de existir muchos dialectos distintos, las palabras pueden tener en cada uno varios sentidos. Por lo tanto, te conviene contar con traductores profesionales capaces de entender y de expresar matices culturales.

Ten en cuenta también que la mayor diferencia entre el gigante Baidu y el gigante Google es el marco legal, desde la licencia especial que exige el estado chino para tu web hasta las normas de la censura.

  • Sigue los caprichos técnicos de Baidu     

Rehacer el código informático para manejar varios idiomas es una tarea pesada. Los desarrolladores tienen que recorrer todo el sitio y extraer manualmente el contenido y las imágenes que incluyan texto. Una vez que han terminado, aún hay que localizar el formato de las fechas y los números, la moneda y atender a las diferencias culturales del país con en que estás haciendo negocios. Un buen remedio a ese problema es el uso de un proxy de traducción. Los proxies te permiten recopilar automáticamente todo el contenido en el idioma de origen, incluyendo los metadatos (enormemente importantes para las arañas de Baidu), el contenido de marketing y los menús, para enviarlo todo a traducir.    

Dos consejos para ascender en los rankings. Primero, limítate a usar un dominio por página. A Baidu no le gustan nada los sitios web con subdominios y múltiples dominios. Segundo, no te olvides de lo que no hay que hacer: evita los archivos robots.txt, recuerda que este motor de búsqueda no reconoce JavaScript ni Flash Player y ten en cuenta que no sabe leer dentro de un iFrame.                

  • Actualiza tu contenido

Hay muchos factores a considerar cuando localizas tu sitio web para el mercado chino. Existen proxies de traducción capaces de detectar automáticamente contenido nuevo, notificarlo a tu traductor y publicar el resultado sin que intervengan los desarrolladores. Una buena manera de saciar el apetito inagotable de contenido nuevo de Baidu. Por ejemplo, publicando un blog.

Los blogs tienen la ventaja añadida de permitir más enlaces interiores y Baidu los interpreta como indicios de que la web es rica en contenido y se actualiza con frecuencia. Además, el número de sitios externos que enlazan con el tuyo es un factor importante que puedes mejorar renovando el texto y manteniendo el contacto con las redes sociales.

  • Aloja tu web en China

Una manera muy eficaz de vencer al misterioso algoritmo de Baidu consiste en alojar el sitio en un servidor local.

De nuevo, si buscas una solución fácil, un proxy de traducción puede alojar el sitio desde un servidor chino y surtirlo de contenido específico de manera continua. Otra ayuda considerable para puntuar en Baidu, que premia la velocidad de carga de la página.

Recuerda que cortejar a Baidu resulta imprescindible para conquistar China. Pero si ya has conquistado a Google, hacer una gran entrada en el país asiático no debería ser un problema.

Acerca de Jose Vega

Soy Programador y mi trabajo es ayudar a las personas a Iniciar Negocios por Internet. Yo tengo varios negocios rentables propios y me gusta ayudar a nuevos emprendedores.

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