El Nuevo Algoritmo de Google, el Quality Update

Si en un negocio aplicas o te afecta algo relacionado a cambios en SEO desde luego tienes que estar en constante actualización, no es como ocurre en otras profesiones del área técnica en donde simplemente vas a saber algo menos, influye directamente en que si hay un cambio relevante con el que no has tomado medidas o no tienes el soporte de un profesional en tu negocio que te haga auditorías cuando estos cambios pueden ocurrir,  no te extrañes si una mañana te despiertas y ves que el tráfico que tenías lo has perdido.

Este 2015 google introdujo el denominado “Quality update” en un principio denominado “phantom update” pues Google no dio detalles reales de lo que hacía o lo anunció como hace habitualmente.

buscando, google

Un cambio muy importante pues como se viene viendo venir estos últimos años, el buscador quiere volverse más inteligente y poner cierto peso del posicionamiento en el comportamiento que tiene el visitante en un determinada web y para una determinada búsqueda en particular.

Personalmente pienso que si haces las cosas bien es algo muy positivo, está orientado a evitar que webs spam que estos años tanto hemos tenido les sea casi imposible lograr mantenerse en las primeras posiciones, mientras que si piensas más en términos de SEM orientado al visitante, para darle lo que quiere, que se sienta agusto y hasta vuelva, te va a resultar beneficioso sin lugar a dudas.

Estas son las métricas que mide el Quality Update:

– Páginas por visita.

Es la más suave de todas pero siempre hay que tenerla en cuenta, dependiendo de nuestra web cuantas más páginas vea cada visita se puede interpretar que encuentra contenido interesante y sigue navegando, pero por ejemplo si hablamos de un blog en donde el contenido es muy técnico o muy elaborado, es raro que vea más de una página por visita.

Desde luego tenerlo en cuenta y usar links internos ayuda de una forma enorme en esta función además de contenido relacionado y similares. 

– Tiempo en página.

Está bastante ligada a la anterior y de igual forma es algo que tenemos que conocer en función de nuestra web hasta que punto es destacable, piensa que si directamente al acceder van a una landing page optimizada con un contacto o alguna acción, no debería ser algo negativo, pero en muchas temáticas si es algo representativo, como en un periódico por ejemplo.

– Visitas recurrentes.

Es un detalle bastante importante, ¿cuándo alguien nos encuentra vuelve? No siempre tiene porqué pasar pero en determinados casos es algo muy positivo y una muestra muy blanca de confianza a Google para tomar en cuenta esa web.

– Porcentaje de rebote.

Es el punto más importante en cuanto al SEO y este cambio de algoritmo, digamos que una persona hace una búsqueda en particular, accede a nuestra web, a los pocos segundos ve que no le interesa y se marcha otra vez a la página de resultados de la búsqueda para ver otro a ver si le convence más, tenemos que conseguir que esas visitas se queden.

Saber orientarlas para que el SEO sea efectivo en unas determinadas búsquedas, es una regla importante del marketing online, si no le damos lo que buscan y sobre todo lo encuentran en esos pocos segundos, no sirve de nada lo bueno que pueda ser lo que ofrezcamos, de ahí la importancia no sólo del contenido y cómo redactarlo, sino también como tengamos configurada la web.

Hay que tener en cuenta de que las métricas dependen de qué trate tu negocio, nunca podemos decir que hay unas cifras base de media para mejorarlas, decir que lo normal es que el tiempo en página sea de 2 minutos por poner un ejemplo es absurdo.

Quizás en tu web en particular tienes una forma de contacto excelente por lo que a los pocos segundos el visitante ve que le interesa y te manda un correo, ni habrían pasado un minuto pero el visitante está contento con lo que encontró, todo tenemos que aplicarlo siempre dependiendo el proyecto y sobre todo conociéndolo muy bien.

Conclusión.

Siempre es conveniente tener conocimiento de los próximos cambios que se van a tener en el buscador, pero sobre todo tener a un profesional para hacer una auditoría de vez en cuando para evitarnos desastres así como para ponerles arreglo rápidamente.

Andrés Ortega.

www.InternetEmpleo.com

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